Was das Format leistet
Das Video startet stumm im Feed; die ersten Sekunden entscheiden, ob jemand bleibt. LinkedIn misst die Verweildauer und spielt Videos, die halten, auch an Nicht-Follower aus. Direkt hochgeladen läuft das Video gross im Feed – ein YouTube-Link erscheint dagegen als kleine Linkkarte und erreicht deutlich weniger Personen.
Typische Nutzung
Zwei Drittel der Schweizer LinkedIn-Nutzerschaft sind zwischen 25 und 54 Jahre alt (Statista, Dezember 2024); ein kurzes Erklärvideo trifft hier Berufsleute mit Entscheidungsbefugnis. Für Verbände und NGO funktionieren Statements der Geschäftsleitung zu einer Vorlage, 90-Sekunden-Erklärstücke zu einer Forderung oder Einblicke in die Projektarbeit. Aufwendig produzierte Imagefilme gehen im Feed unter; das einfache, persönliche Video schlägt sie regelmässig.
Inhaltliche Empfehlung
- Untertitel einbrennen oder mitliefern: Der Grossteil schaut im Büro ohne Ton.
- Die Kernaussage in die ersten fünf Sekunden legen und das Logo-Intro streichen; wer den Nutzen nicht sofort erkennt, wischt weiter.
- Unter zwei Minuten bleiben – die Abschlussrate fällt danach steil.
- Eine erkennbare Person sprechen lassen statt Stockmaterial zu montieren; Gesicht und Haltung sind der Grund, warum Video auf LinkedIn wirkt.
- Das Video über ein persönliches Profil publizieren und von der Seite teilen; persönliche Absender erzielen mehr Reichweite als Seiten (Algorithm Insights Report 2025).
- In Ton statt Kamera investieren: Ein einfaches Ansteckmikrofon verbessert jedes Smartphone-Video hörbar, schlechter Ton vertreibt schneller als schlechtes Bild.
Grenzen und Fehlanwendung
Auch ein einfaches Video kostet mit Konzept, Dreh, Schnitt und Untertiteln einen halben Arbeitstag – das ist der reale Preis pro Beitrag. Will niemand in der Organisation vor die Kamera, entsteht anonymes Material ohne Absender; dann ist ein Bild- oder Dokumentbeitrag die bessere Wahl. Vom wöchentlichen Videorhythmus raten wir kleinen Teams ab: Zwei gute Videos pro Monat schlagen vier gehetzte.
Sinnvolle Messung
LinkedIn zählt eine Videoansicht bereits nach zwei Sekunden; die Viewzahl schmeichelt deshalb systematisch. Aussagekräftig sind Wiedergabedauer und Abschlussrate sowie Folgehandlungen wie Profilbesuche oder Nachrichten.