Was das Format leistet
Boards sind die Ordnungsstruktur von Pinterest und ein Suchsignal: Der Boardname hilft dem System, den Pin thematisch einzuordnen. Sie sind dauerhaft und wachsen über Jahre. Nutzerinnen speichern fremde Pins auf eigene Boards – die eigenen Boards sind damit vor allem Struktur für die Maschine, weniger Schaufenster für Menschen.
Typische Nutzung
Organisationen legen Boards entlang der Themen an, nach denen gesucht wird: «Saisonale Rezepte», «Balkongarten», «Basteln mit Kindern». Swissmilk führt saisonale Rezept-Boards und verlinkt in die eigene Datenbank. Gruppenboards, auf denen mehrere Menschen pinnen, spielen heute kaum noch eine Rolle – ihre Reichweitenwirkung ist verpufft.
Inhaltliche Empfehlung
- Boards nach Suchbegriffen benennen, nicht nach internen Kampagnen- oder Projektnamen.
- Fünf bis zehn Boards mit je zwanzig guten Pins schlagen dreissig halbleere Boards; ein leeres Board schadet der thematischen Zuordnung.
- Die Board-Beschreibung mit den Wörtern füllen, die eine Suchende eintippen würde – sie ist ein echtes Rankingsignal.
- Auf Gruppenboards verzichten; sie kosten Koordination und bringen seit Jahren keine Reichweite mehr.
Grenzen und Fehlanwendung
Boards ersetzen keine Inhaltsstrategie. Wer ein Board anlegt, aber keine eigenen Zielseiten hat, sammelt fremde Pins und schickt sein Publikum zur Konkurrenz. Der Aufbau wirkt zudem langsam: Bis Boards in der Suche greifen, vergehen Monate. Wer schnelle Sichtbarkeit braucht, ist hier falsch.
Sinnvolle Messung
Die Zahl der Speicherungen pro Board zeigt, welches Thema trägt. Follower-Zahlen des Boards sind ohne Aussagekraft.