Kommunikationsberatung
Twitch · Emote und Subscriber Badge
Inhaltliche Empfehlung von Blitz & Donner
Was das Format leistet
Emotes und Abzeichen sind kleine Bildchen im Chat, freigeschaltet durch Abonnements. Sie sind die Währung der Twitch-Kultur: Zugehörigkeit, ausgedrückt in Piktogrammen. Für Aussenstehende sind sie unverständlich, für die Community konstitutiv.
Typische Nutzung
Nur Kanäle mit Partner- oder Affiliate-Status können sie anbieten – ein Status, den ein Organisationskanal ohne regelmässige Streams nie erreicht. Für die Zielgruppe dieses Atlas ist das Format faktisch nicht erreichbar.
Inhaltliche Empfehlung
- Nicht relevant für Organisationen; der nötige Kanalstatus setzt monatelanges regelmässiges Streamen voraus.
- Bei Kooperationen mit Streamern die Markenrechte prüfen, falls das eigene Logo in einem Emote auftauchen soll.
- Nicht versuchen, Community-Kultur zu kaufen – ein Marken-Emote in einem fremden Kanal wirkt aufgesetzt.
- Die Energie in Kanäle stecken, in denen die Zielgruppe tatsächlich erreichbar ist.
Grenzen und Fehlanwendung
Das Format ist an einen Kanalstatus gebunden, den Organisationen realistisch nicht erreichen. Selbst wenn: Emotes sind Insidersprache, und eine NGO, die Insidersprache imitiert, wird durchschaut.
Sinnvolle Messung
Nicht anwendbar – das Format ist für diese Zielgruppe nicht erreichbar.