Kommunikationsberatung
YouTube · Kapitel, Karten und Endscreen
Inhaltliche Empfehlung von Blitz & Donner
Was das Format leistet
Kapitel, Infokarten und Endscreen strukturieren das Video und führen weiter: Kapitel machen ein langes Video navigierbar, Karten verweisen während der Wiedergabe, der Endscreen bietet nach dem Abspann den nächsten Schritt. Sie werden nach dem Hochladen im Studio ergänzt und kosten wenige Minuten.
Typische Nutzung
Für Erklär- und Webinar-Videos sind Kapitel der grösste Hebel: Wer sucht, wie ein Formular auszufüllen ist, will nicht 45 Minuten schauen, sondern die richtige Stelle finden. Der Endscreen führt danach zur Website oder zum nächsten Video.
Inhaltliche Empfehlung
- Kapitel bei jedem Video über fünf Minuten setzen; sie erhöhen die Wiedergabedauer, weil Menschen finden, was sie suchen.
- Die Kapitelnamen als Suchbegriffe formulieren, nicht als interne Gliederung.
- Den Endscreen mit genau einem Ziel bespielen; drei Optionen führen dazu, dass keine gewählt wird.
- Externe Links im Endscreen nur setzen, wenn der Kanal dafür freigeschaltet ist – sonst führt die Karte ins Leere.
Grenzen und Fehlanwendung
Diese Elemente verbessern ein Video, das gefunden wird. Sie lösen kein Reichweitenproblem: Wenn niemand nach dem Thema sucht, nützen auch die besten Kapitel nichts. Der Endscreen erscheint zudem, wenn die meisten schon weggeklickt haben.
Sinnvolle Messung
Klicks auf Endscreen-Elemente und die Wiedergabedauer im Vergleich vor und nach dem Setzen der Kapitel. Beide Zahlen sind in YouTube Analytics direkt sichtbar.