Kommunikationsberatung
BeReal · Custom Brand Activation oder BeReal Hour
Inhaltliche Empfehlung von Blitz & Donner
Was das Format leistet
Die Aktivierung kauft sich in den Kernmechanismus der App ein: BeReal verschickt einen Prompt oder eine Benachrichtigung im Namen der Marke, Nutzerinnen und Nutzer posten dazu eigene Doppelfotos, ein Brand Hub sammelt die Beiträge. Als einziges Format der Plattform kann sie Beteiligung über die eigene Kontaktliste hinaus auslösen. Sie läuft als Managed Service: Konzept, Umsetzung und Preis entstehen im Projekt mit dem Sales-Team, ein Buchungstool existiert nicht.
Typische Nutzung
Eingesetzt wird das Paket von internationalen Konsummarken mit Jugendfokus, oft begleitet von Creator-Aktionen. Für Schweizer NGO und Verbände liegt das Format praktisch ausser Reichweite: Es verlangt ein Kampagnenbudget im Managed-Service-Rahmen und eine Zielgruppe fast vollständig unter 25. Denkbar wäre es für eine nationale Jugendkampagne mit mehreren Trägerorganisationen.
Inhaltliche Empfehlung
- Vor jeder Konzeptarbeit eine Offerte einholen; Preise sind nicht publiziert, und erst die Zahl zeigt, ob das Format überhaupt zur Debatte steht.
- Die Teilnahme so bauen, dass ein Doppelfoto ohne Vorbereitung genügt; jede Zusatzanforderung drückt die Beteiligung.
- Einen sofort einlösbaren Anreiz für die ersten Teilnehmenden koppeln; das Zwei-Minuten-Fenster der App liefert die Dringlichkeit ohne Zutun.
- Rechte und Moderation vorab regeln: Die Beiträge stammen überwiegend von Minderjährigen, und die Organisation lädt öffentlich dazu ein.
- Die Zielgrösse vor Vertragsschluss schriftlich fixieren – Teilnahmen statt Impressionen –, damit das Reporting des Sales-Teams daran gemessen wird.
Grenzen und Fehlanwendung
Für kleine Organisationen ist das Format fast immer die falsche Wahl: Projektpreise ohne publizierten Rahmen, hoher Abstimmungsaufwand, kurze Wirkung. Konzept, Rechteklärung und Moderation kosten Wochen für eine einmalige Aktion. Beteiligung Junger lässt sich mit einer Story-Mechanik auf Instagram oder einem Wettbewerb im Schulumfeld günstiger auslösen.
Sinnvolle Messung
Zählbar sind eingereichte Doppelfotos und eingelöste Anreize; beides lässt sich der Aktion direkt zuordnen. Impressionszahlen aus dem Abschlussreport belegen nur die Ausspielung und dürfen die Bewertung nicht tragen.