Was das Format leistet
Die Anzeige übernimmt die Doppelfoto-Optik und erscheint als gekennzeichnetes Sponsored-Element im Feed zwischen den Posts der Freunde. Sie ist der einzige planbare Weg, auf BeReal Personen zu erreichen, welche die Organisation noch nicht hinzugefügt haben. Gebucht wird per Insertion Order über das Sales-Team oder spezialisierte Agenturen; einen Self-Service wie bei Meta gibt es nicht.
Typische Nutzung
Seit 2024 laufen die Ads in Europa; über 200 Werbekunden setzen sie ein, darunter Nike und Netflix (TechCrunch/eMarketer 2025) – durchwegs Konsummarken mit Jugendfokus. Ein Schweizer Targeting trifft eine Basis von rund 275'000 bis 290'000 Personen mit Durchschnittsalter um 20 (xeit 2026; IGEM Digimonitor 2023). Für NGO und kleine Marken kommt das Format darum nur in Nischen infrage, etwa für die Lehrstellenkampagne eines grösseren Verbands.
Inhaltliche Empfehlung
- Als Erstes eine Offerte einholen, über das Sales-Team oder eine Agentur wie die Zürcher xeit; ohne publizierte Preise und Mindestbudgets entscheidet sie allein über die Machbarkeit.
- Das Sujet mit dem Handy und echten Personen aus der Organisation produzieren; ein Studiomotiv fällt zwischen privaten Doppelfotos als Fremdkörper auf.
- Beide Kameraperspektiven erzählen lassen – vorne die Person, hinten die Situation; ein dupliziertes Einzelmotiv verschenkt das Format.
- Die Zielseite mobil und für unter 25-Jährige bauen, mit Anmeldung in einem Schritt; sonst versickert der eingekaufte Klick.
- Dieselbe Kampagne parallel auf Instagram oder TikTok kalkulieren; erst der Kostenvergleich pro Anmeldung zeigt, ob sich der Umweg lohnt.
Grenzen und Fehlanwendung
BeReals US-Werbechef sagt es selbst: «BeReal is not a platform for reach» (Marketing Brew 2025). Die Buchung per Insertion Order ist für Kleinbudgets eine Hürde, und ohne publizierte Preise fehlt jede Planungsgrundlage. Für Zielgruppen über 25 ist das Umfeld leer. Wir raten kleinen Organisationen, Werbefranken zuerst auf Meta oder TikTok zu testen, wo Self-Service und Kleinstbudgets möglich sind.
Sinnvolle Messung
Massgeblich sind die Kosten pro gewünschter Handlung – Anmeldung, Bewerbung, Besuch –, verglichen mit derselben Kampagne auf einer zweiten Plattform. Impressionen und Klicks aus dem Reporting des Sales-Teams sagen ohne diesen Vergleich nichts.