Kommunikationsberatung
Telegram · Suggested Post oder Channel-Kooperation
Inhaltliche Empfehlung von Blitz & Donner
Was das Format leistet
Der Suggested Post ist ein Kooperations-Marktplatz: Ein Absender schlägt einem fremden Kanal einen fertigen Beitrag samt Preis und Termin vor, der Kanaladmin nimmt an oder lehnt ab. Das ersetzt die informelle Absprache über bezahlte Erwähnungen durch einen technischen Ablauf – gekaufte Reichweite in fremden Kanälen, nicht Werbung im klassischen Sinn.
Typische Nutzung
Genutzt wird das im Umfeld von Krypto, Trading und Creator-Marketing. Für Schweizer NGO und Verbände fehlt das Umfeld: Es gibt kaum thematisch passende Kanäle mit relevanter Schweizer Reichweite, in denen ein Beitrag sinnvoll platziert wäre.
Inhaltliche Empfehlung
- Vor jeder Überlegung prüfen, ob überhaupt ein passender Schweizer Kanal mit echter Reichweite existiert; meist ist die Antwort nein.
- Bezahlte Beiträge in fremden Kanälen als Werbung kennzeichnen – die Lauterkeitsregeln gelten auch auf Telegram.
- Das Umfeld des Zielkanals prüfen: Auf Telegram steht man schnell neben Inhalten, mit denen keine NGO in Verbindung gebracht werden will.
- Statt Reichweite zu kaufen, den eigenen Kanal über die eigenen Kanäle bewerben; das ist auf dieser Plattform der einzig verlässliche Weg.
Grenzen und Fehlanwendung
Ein Marktplatz für bezahlte Beiträge ohne Qualitätskontrolle des Umfelds ist für Organisationen mit Ruf ein Risiko. Dazu kommt die fehlende Schweizer Basis: Wo kein passender Kanal existiert, gibt es nichts zu buchen.
Sinnvolle Messung
Beitritte zum eigenen Kanal aus dem bezahlten Beitrag, gemessen am zeitlichen Zusammenhang. Bleibt die Zahl klein, war das Geld verloren – was hier der Regelfall wäre.