Was das Format leistet
Das Kanal-Profilbild erscheint neben jedem Video, in jedem Suchergebnis und unter jedem Kommentar – meist in einer Grösse von wenigen Millimetern. Es trägt keine Botschaft, sondern nur Wiedererkennung. Auf YouTube ist es zudem oft mit dem Google-Konto verknüpft, was bei Organisationen zu ungewollten Verwechslungen führt.
Typische Nutzung
Organisationen setzen hier ihr Logo. Das ist richtig, scheitert aber häufig an der Grösse: Ein Logo mit Schriftzug wird im Rundausschnitt unleserlich. Wer eine Bildmarke hat, ist im Vorteil.
Inhaltliche Empfehlung
- Nur die Bildmarke verwenden, nicht das Logo mit Schriftzug; letzteres ist im Rundausschnitt nicht mehr lesbar.
- Die Wirkung bei 24 Pixeln prüfen – so klein erscheint das Bild in den Kommentaren.
- Prüfen, ob der Kanal an ein persönliches Google-Konto hängt; ein Markenkonto verhindert, dass Videos unter dem Namen einer Privatperson erscheinen.
- Dasselbe Bild wie auf den anderen Kanälen nutzen; Wiedererkennung ist der einzige Zweck.
Grenzen und Fehlanwendung
Das Profilbild erzeugt keine Aufrufe. Auf einer Plattform, die über Suche und Empfehlung funktioniert, entscheidet der Titel, nicht das Logo. Wer hier Zeit investiert, statt Titel und Thumbnail zu verbessern, arbeitet am falschen Ende.
Sinnvolle Messung
Nicht sinnvoll messbar. Die relevante Frage ist organisatorisch: Läuft der Kanal über ein Markenkonto, das die Organisation auch nach einem Personalwechsel kontrolliert?