Was das Format leistet
Die Videoanzeige spielt Bewegtbild in den Feed einer im Campaign Manager definierten Zielgruppe, unabhängig von Followern und standardmässig ohne Ton. Nach Anzeigenformat ist Video mit CHF 2.77 pro Klick der günstigste Einkauf auf LinkedIn (FLIN-Benchmark Schweiz 2025). Weitergescrollt ist die Wiedergabe beendet; die Botschaft muss in den ersten Sekunden ohne Ton stehen.
Typische Nutzung
Schweizer Organisationen setzen das Format für Employer Branding und Erklärstücke Richtung Fachpublikum ein. Realistisch für NGO: ein kurzes Projektvideo vor Stiftungsvertretern und Firmenpartnern ausspielen; für Verbände: eine Position in einer halben Minute erklären, solange die Vernehmlassung läuft. Imagefilme fürs breite Publikum gehören auf andere Kanäle.
Inhaltliche Empfehlung
- Vorhandenes Material zuerst verwerten – Aufnahmen aus Projekten, Anlässen, Interviews; eine Neuproduktion frisst das Geld, das die Ausspielung braucht.
- Untertitel fest ins Bild einrechnen; der Feed startet stumm, und die Botschaft darf nicht am Ton hängen.
- Kernaussage und Absender in die ersten drei Sekunden legen; langsamer Aufbau wird weggescrollt.
- Eine kurze Fassung gegen eine längere testen, bevor mehr produziert wird.
- Klickziel und Zielseite vor dem Start festlegen; ein Video ohne nächste Handlung kauft blosse Betrachtung.
Grenzen und Fehlanwendung
Agenturen setzen aussagekräftige Testkampagnen bei CHF 1'500–2'500 pro Monat an – die Videoproduktion kommt dazu und übersteigt diesen Betrag schnell. Wer beides nicht aufbringt, fährt mit Bildanzeigen oder organischen Dokument-Posts besser. Fernsehspot-Dramaturgie scheitert im Feed; die teuerste Fehlanwendung ist der schöne Film, der nach drei Sekunden weggescrollt wird.
Sinnvolle Messung
Massgeblich sind die Kosten pro Zielhandlung und die Wiedergabedauer – sie zeigt, wie viele Personen die Kernbotschaft gesehen haben. Blosse Videoaufrufe zählen auch flüchtiges Vorbeiscrollen und überzeichnen die Wirkung.