Was das Format leistet
Die Sponsored Message war eine bezahlte Nachricht direkt ins Postfach von Personen mit bestehendem Chat-Kontakt zur Seite. Meta stellte das Format im Mai 2024 ein. Der Nachfolger «Marketing Messages» startete im Juli 2025 in rund 20 Ländern – Europa und damit die Schweiz fehlen. Wer heute Werbung ins Messenger-Postfach einplant, plant ein Format, das sich hier nicht buchen lässt.
Typische Nutzung
In Europa spielte das Format schon vor seinem Ende kaum eine Rolle: Seit Ende 2020 schränkt Meta messaging-bezogene Werbefunktionen für Kampagnen von und nach Europa ein. Schweizer NGO und kleine Marken haben damit praktisch nie gearbeitet. Der Eintrag bleibt im Atlas, weil viele Ratgeber und Agentur-Offerten das Format weiterhin nennen.
Inhaltliche Empfehlung
- Das Format aus Kanalplänen und Offerten streichen; es ist seit Mai 2024 nicht mehr buchbar.
- Agentur-Vorschläge und Ratgeber daran messen: Wer Sponsored Messages noch empfiehlt, arbeitet mit veraltetem Stand.
- Für das Reaktivieren bestehender Kontakte auf E-Mail setzen – die Adressen gehören dann der Organisation und keinem Konzern.
- Gesprächsbedarf im Messenger über Click-to-Messenger-Anzeigen abdecken, die einen neuen Chat eröffnen.
- Metas «Marketing Messages» beobachten, aber nichts darauf bauen: Ein Start in Europa ist nicht angekündigt.
Grenzen und Fehlanwendung
Die Grenze ist endgültig: Das Format existiert nicht mehr. Auch der Nachfolger bleibt in Europa vorerst aussen vor, und die Einschränkungen seit 2020 lassen keinen baldigen Kurswechsel erwarten. Auf Postfach-Werbung im Messenger lässt sich in der Schweiz keine Planung stützen.
Sinnvolle Messung
Für ein eingestelltes Format erübrigt sich jede Messung. Historische Sponsored-Message-Zahlen taugen nicht als Referenz für heutige Kampagnen.