Was das Format leistet
Die Collection Ad kombiniert ein grosses Hero-Bild oder -Video mit mehreren Produktkacheln darunter, die aus dem Katalog stammen. Preis, Name und Verfügbarkeit kommen automatisch aus dem Datenfeed. Das Format übersetzt das Schaufenster ins Digitale: ein Blickfang, darunter das Sortiment.
Typische Nutzung
Das ist ein reines Handelsformat und setzt einen gepflegten Produktkatalog voraus. Für Vereine, Verbände und NGO ist es ohne Shop nicht nutzbar. Kleine Marken mit visuell starkem Sortiment und bestehendem Feed können es einsetzen, um vom Stimmungsbild direkt zum Produkt zu führen.
Inhaltliche Empfehlung
- Vor der Buchung den Katalog prüfen: Falsche Preise und ausverkaufte Artikel erscheinen ungefiltert in der Anzeige und kosten Vertrauen.
- Das Hero-Motiv als Stimmungsbild bauen, die Kacheln als Angebot – die Mischung aus beidem in einem Bild funktioniert nicht.
- Ohne Katalogpflege im Tagesgeschäft gar nicht erst starten; das Format lebt von aktuellen Daten.
- Bei knappem Budget stattdessen einzelne Product-Rich-Pins bewerben – deutlich weniger Einrichtungsaufwand.
Grenzen und Fehlanwendung
Katalog, Feed und Werbekonto zusammen bedeuten Einrichtungsaufwand von mehreren Tagen. Für Organisationen ohne E-Commerce ist das Format vollständig ungeeignet. Auch für kleine Shops gilt: Der Aufwand rechnet sich erst ab einem Sortiment, das laufend Umsatz bringt.
Sinnvolle Messung
Umsatz und Bestellungen aus Pinterest, gemessen im eigenen Shop. Klicks auf einzelne Kacheln zeigen, welche Produkte tragen.