Was das Format leistet
Die Video Ad ist bezahltes Bewegtbild im Feed, mit Handlungsaufruf und Werbekennzeichnung. Sie ist das teuerste Werbeformat der Plattform, weil zur Mediaausgabe die Produktionskosten kommen.
Typische Nutzung
Für Schweizer NGO und kleine Marken ist das keine sinnvolle Investition. Die Reichweite schrumpft, das Publikum ist zu drei Vierteln männlich, und das Umfeld hat 2023 und 2024 Behörden wie Marken zum Rückzug bewogen.
Inhaltliche Empfehlung
- Video-Budget auf YouTube oder Meta verschieben; dort sind Reichweite und Umfeld belegt und steuerbar.
- Nicht in die Falle tappen, ein bestehendes Video «noch schnell auf X» zu bewerben – auch geringe Beträge fliessen in ein Umfeld, das die Organisation nicht kontrolliert.
- Die Reichweitenangaben des X-Werbetools nicht als Planungsgrundlage nehmen; sie widersprechen der unabhängigen IGEM-Messung fundamental.
- Die Entscheidung gegen X schriftlich begründen; das erspart die immer wiederkehrende Diskussion im Vorstand.
Grenzen und Fehlanwendung
Produktionskosten plus Mediabudget für ein schrumpfendes Nischenpublikum in einem umstrittenen Umfeld: Für die Zielgruppe dieses Atlas raten wir von Video-Werbung auf X ab.
Sinnvolle Messung
Kosten pro abgeschlossener Handlung auf der eigenen Website. Alles, was der Ads-Manager sonst anzeigt, ist auf dieser Plattform mit Vorsicht zu lesen.