Kommunikationsberatung
YouTube · Non-Skippable und Bumper Ad
Inhaltliche Empfehlung von Blitz & Donner
Was das Format leistet
Bumper-Anzeigen dauern sechs Sekunden und lassen sich nicht überspringen. Sie können keine Geschichte erzählen, nur eine einzige Sache setzen: einen Namen, ein Bild, eine Zahl. Wer mehr will, wählt das falsche Format.
Typische Nutzung
Genutzt werden sie zur Erinnerung an eine laufende Kampagne – als Verstärker, nicht als Einstieg. Für eine Organisation, die niemand kennt, sind sechs erzwungene Sekunden eher Ärgernis als Kontakt.
Inhaltliche Empfehlung
- Nur einsetzen, wenn die Botschaft in einem Bild und drei Wörtern steht; alles andere scheitert in sechs Sekunden.
- Nicht als erste Kampagne wählen – Bumper verstärken Bekanntes, sie bauen nichts auf.
- Untertitel setzen; ein grosser Teil der mobilen Nutzung läuft stumm.
- Vor der Buchung ehrlich prüfen, ob das Budget für eine sinnvolle Frequenz reicht; ein einzelner Kontakt bringt nichts.
Grenzen und Fehlanwendung
Erzwungene Werbung erzeugt Reaktanz. Für NGO und werteorientierte Marken ist das heikel: Wer Menschen mitten im Video unterbricht, kauft Aufmerksamkeit und riskiert Ablehnung. Der Effekt ist ohne mehrfachen Kontakt zudem nicht messbar – was Budgets voraussetzt, die kleine Organisationen nicht haben.
Sinnvolle Messung
Gestützte Bekanntheit, wenn ein Budget für eine Befragung da ist. Ohne diese Messung ist die Wirkung von Bumpern nicht seriös zu beurteilen.